Hace mucho tiempo que no escribía y eso que hemos tenido interesantes invitados en Gestiona Digital. En breve haré un par de entradas de los más interesantes del último més.
Hoy quería escribir sobre esta presentación que hice hace una semana y que trata sobre como Internet puede ayudar a los anunciantes a conseguir sus objetivos de comunicación a pesar de un nuevo panorama de TV en España; con TVE sin publicidad, saturación por encima del límite legal, inflación en precios de más del 30%, fusiones entre cadenas, etc.
Se trata de trasladar el modelo de compra de medios de TV a Internet, utilizando las mismas métricas y formatos, y aprovechando las ventajas que el medio nos proporciona.
El modelo ha sido un éxito y ha sido muy bien aceptado por los anunciantes que ya lo están probando.
Aquí os dejo la presentación, cualquier duda, podéis escribirme aquí o en twitter:
Pues como todos los Martes, en gestiona digital, tuvimos un agradable debate, esta vez; sobre las audiencias y métricas de Internet. Lo puedes escuchar en:
Gestiona Radio: Gestiona Digital (15/06/2010)
Nos acompañó uno de los mejores especialistas en audiencias y análisis web de España; Adrian Segovía, que actualmente trabaja para www.elpais.com.
Bueno, parece que estamos ante un nuevo panorama de medición en Internet porque está claro: lo que hay , no sirve. los grandes actores como Nielsen, OJD y recientemente Comscore, todavía no han dado con la clave para hacer que las mediciones de audiencias no parezca un cachondeo. Especialmente relevante el tema de las cesiones de tráfico donde se puede hablar tranquilamente de FRAUDE.
Por no hablar de otros servicios que ofrecen más orientados a marketing y publicidad, como las mediciones de inversiones publicitarias de anunciantes, etc: Son un auténtico desastre. Leí un interesante artículo de David peris que habla sobre todo esto.
También hablamos sobre las herramientas que utilizan los propios medios para medir su audiencia, como por ejemplo Google analitics y sobre los servidores de publicidad, para medir la actividad publicitaria.
En fin, un interesante charla que puedes seguir en el podcast.
Bueno pues, otro Martes más y siguen pasando ilustres invitados por nuestro programa; Ayer nos acompañó Celestino García, Director General de Telecom de Samsung España.
Aquí puedes oir el programa: Gestiona Radio: Gestiona Digital (01/06/2010)
Samsung ha sido nombrada recientemente la compañía de electrónica más grande del mundo, quitándole el puesto a HP. Celestino nos estuvo hablando de la gran apuesta que la compañía ha realizado sobre los dispositivos móviles y sin duda veremos también tabletas Samsung en un futuro muy próximo, quizá al final de año.
Nos estuvo enseñando un nuevo dispositivo llamado “Wave” que la verdad es que nos dejó impresionados con ciertas características como la nueva pantalla Super-Amoled, primer móvil en llevar esta tecnología.
Celestino nos habló de como Samsung está utilizando las nuevas tecnologías para comunicar todos su gama de productos y revolucionar el salón de nuestra casa.
En la segunda parte del programa nos acompaño Jesús Miguel Gutiérrez-Barquín, consejero delegado de Sigojoven.com.
Sigojoven.com es una gran iniciativa de unos jóvenes emprendedores. Se trata de una red social para mayores, bueno mayores que se siguen sintiendo jóvenes. Jesús nos contó que comenzaron hace un año y medio y ya están bastante consolidados en España.
Comparten actividades,noticias, cursos para mayores, ofertas y muchísimos contenido especializado a los que ya acceden sus mas de 30.000 mil usuarios.
y mucho más en el Podcast!.
Ayer martes tuvimos un programa de lo más interesante con un invitado de auténtico lujo: Javier Rodriguez Zapatero, Director General de Google en España.
Escúchalo en: Gestiona Radio: Gestiona Digital (25/05/2010)
Tras casi una hora de entrevista Javier nos habló de Google, presente y futuro; con el lanzamiento de Google TV y otros que la compañía está preparando.
El panorama digital en España y sobre todo el desarrollo mobile de la compañía fueron también debatidos. Recientes compras de compañías especializadas en publicidad móvil, nos deja ver claramente como Google según Javier, sabe que el mercado de móvil será, en poco años más grande que el Internet que hoy conocemos.
No faltó un poco de polémica cuando hablamos de la privacidad y esa relación amor-odio entre Google y los principales grupos editoriales del mundo.
por cierto, una duda resuelta: Google nunca cobrará por los servicios que hoy ofrece gratis, menos mal 
y mucho más en el Podcast!,
El pasado Martes nos tocó hablar de los contenidos en Internet, puedes escucharlo aquí: Gestiona Radio: Gestiona Digital (16/03/2010).
Tuvimos un invitado de excepción: Mario Tascón, editor de la información.com. Mario tiene una larga experiencia en Internet y una profunda relación con los contenidos digitales; ha sido responsable de contenidos de elmundo.es y elpaís.com, casi nada.
Un poco más de 40 minutos de entrevista en la que nos contó como los contenidos digitales han cambiado a lo largo de la historia de Internet. Hablamos de los contenidos de pago y de los proyectos que hay en la actualidad, debatimos su viabilidad y también, como no, destripamos los secretos de su actual proyecto en la informacion.com
La verdad es que es impresionante entender como la tecnología (o terminator ) ha revolucionado la forma de hacer periodismo digital y lainformacion.com es un claro ejemplo de ello. Este nuevo medio, con menos de un año, ha alcanzado una audiencia de casi dos millones de usuarios y creciendo, por tanto, una forma muy inteligente de hacer los medios digitales mas viables.
Mañana tenemos nuevo programa, esta vez hablaremos con el gigante Microsoft.
No te lo pierdas!
Como era de esperar, ayer tuvimos otro apasionante programa en Gestiona Digital (94,8 Fm). Puedes escucharlo aquí: Gestiona Radio: Gestiona Digital (09/03/2010)
Como siempre, Javier Sanz, Director de AdslZone, nos contó un nuevo episodio de la protesta que los “HacKtivistas” y la “lista de sinde“. Se hizo entrega de una lista de Web sites que aparentemente incumplían la famosa ley, pidiendo por tanto su cierre. Veremos en que queda la protesta.
Este Martes, en nuestra entrevista de la semana, quisimos hablar sobre el nuevo informe publicado por la IAB, para debatir sobre el presente y futuro de la inversión publicitaria en medios digitales.
Y juntamos a Rafael Martínez: Especialista en comunicación digital de Vodafone, principal anunciante digital, ya Manuel Álvarez de la Gala: Director de estrategia de Mediaplanning Madrid, la agencia de medios mas importante de España.
La verdad es que conviene escuchar el podcast, porque hablamos de muchas cosas en casi media hora de entrevista, pero quizá lo más importante fue que los datos, pese a ser muy buenos, había algún matiz importante cuando se estudian al detalle, como por ejemplo: el crecimiento del formato Google frente al crecimiento de resto de formatos.
En general se habló que se esperaba un crecimiento importante por varios motivos: nuevo panorama de la publicidad en TV en España debido al apagón publicitario de RTVE, maduración y mejora del medio en cuanto a medición y formatos publicitarios, e incluso, por el imparable desarrollo tecnológico que hace que cada vez nos conectemos desde cualquier sitio, forma y manera. Se habló de hecho, que debido al apagón analógico de la TV en un futuro, la IAB representaría casí el 80% de la publicidad total, ya que prácticamente todo es Digital.
Eduardo Bendala, nuestro colaborador experto en negocios online, siguiendo con el tema publicitario, nos habló twitter y de como esta compañía estudia financiarse a través de nuevas formulas publicitarias.
La próxima semana, tendremos a Mario Tascón , que nos hablará sobre el lanzamiento de www.lainformación.com y viabilidad de los diarios digitales.
No te lo pierdas!
El pasado Martes, de nuevo un programa muy interesante, como todos los Martes en Gestiona Digital, (94.8 FM), el programa de Gestiona Radio especializado en economía digital y nuevos negocios online.
Gestiona Radio: Gestiona Digital (21:00-22:00) (02/03/2010)
Javier Sanz, director del Grupo Adslzone, nos habló de la polémica tasa que los operadores de Internet quieren cobrar a Google. No parece que tenga mucho sentido ni que se vaya a llevar a cabo, pero lo cierto es que cada día se unen mas telecos a esta iniciativa, incluso la SGAE se ha vuelto a subir a carro del cobro, y quiere cobrar a las telecos porque sobre sus líneas corren ríos de música pirateada. En fin, no nos vale con tener una de las ADSL mas caras de Europa, ahora quieren que paguemos más.
En nuestra entrevista de la semana tuvimos a Sico de Andres, autor del libro: “Quiero que mi empresa salga en Google“. Sico es experto en SEM y SEO y harto que le preguntaran como hacer para aparecer en Google, decidió escribir un libro del que , por cierto, ya se ha agotado la primera edición.
Nos habló de la importancia de aparecer en Google, de la planificación de nuestra página web como una parte fundamental y estratégica de nuestro negocio. Nos habló de las diferentes formas de “estar” en los buscadores y como rentabilizar cada una de ellas.
Luego Eduardo Bendala, nuestro experto en negocios online, nos habló del “Cloud Computing” y lo que significa para la empresa de hoy en día, en ahorro de costes, comodidad y estrategia de futuro. Este nuevo fenómeno, no sólo está cada vez mas en las empresas, si no en todos los usuarios, cuando colgamos todo tipo de archivos multimedia en nuestras redes sociales.
Y también en nuestra iniciativa de la semana, Álvaro del Castillo, Director General de TapTap, nos habló de como el mundo “mobile” esta cada vez mas de moda y como su empresa, especializada en publicidad móvil de última generación, se ha posicionado como la mas importante de España.
Y esto fue todo, hoy no te lo puedes perder, nos acompañaran: Manuel Alvarez, Director de estrategía online de Havas y Rafael Martínez, Director de Medios online de Vodafone.
